(網經社訊)5月16日消息，天眼查法律訴訟信息顯示，近日，東方甄選（北京）科技有限公司與東方甄選（北京）農業(yè)有限公司不正當競爭糾紛案件新增開庭公告，原告為東方甄選（北京）科技有限公司，該案件將于5月27日在北京市石景山區(qū)人民法院開庭審理。
案件背景：涉嫌商標侵權或仿冒品牌
網經社數字零售臺（DR.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，東方甄選是新東方旗下知名直播電商品牌，憑借董宇輝等主播的知識帶貨模式迅速走紅，已成為農產品及圖書領域的頭部直播機構。而被告“東方甄選農業(yè)”在名稱上與原告高度相似，且同樣涉及農業(yè)相關業(yè)務，可能涉嫌商標侵權或仿冒品牌，誤導消費者。
目前，東方甄選農業(yè)的具體業(yè)務尚不明確，但此類案件通常涉及以下幾種情況：
商標侵權：被告可能注冊了與東方甄選相近的商標，用于同類業(yè)務；
企業(yè)名稱混淆：利用“東方甄選”品牌知名度，注冊相似公司名稱，使消費者誤認；
不正當競爭：模仿東方甄選的商業(yè)模式、宣傳方式，造成市場混淆。
東方甄選維權動作頻繁，曾多次打擊“山寨”行為
近年來，隨著東方甄選品牌影響力的提升，市場上出現不少仿冒或蹭流量的行為。此前，東方甄選已多次采取法律手段維權，包括：
商標注冊布局：申請多個“東方甄選”相關商標，覆蓋食品、教育、電商等領域；
打擊侵權店鋪：在電商平臺投訴仿冒店鋪，要求下架侵權商品；
法律訴訟：此次起訴“東方甄選農業(yè)”，可能是其品牌保護戰(zhàn)略的延續(xù)。
行業(yè)觀察：直播電商品牌維權成趨勢
近年來，頭部直播電商機構如李佳琦的“美ONE”、辛選集團等均曾遭遇商標侵權或仿冒問題。由于直播行業(yè)依賴個人IP及品牌信任度，一旦出現“山寨版”機構或產品，可能對消費者決策造成干擾，甚至影響正牌商譽。因此，品牌方越來越重視法律維權，主要手段包括：
商標注冊：提前布局核心商標，防止被搶注；
平臺投訴：利用電商平臺規(guī)則下架侵權商品；
法律訴訟：通過不正當競爭、商標侵權等案由起訴仿冒者。
案件可能走向及影響
若法院認定被告構成不正當競爭，可能判決其停止使用“東方甄選”相關名稱、賠償損失等。此案也提醒企業(yè)：
品牌保護需提前規(guī)劃：知名企業(yè)應盡早注冊相關商標，避免被仿冒；
消費者需警惕“李鬼”：選擇正規(guī)渠道購買商品，注意辨別品牌官方賬號；
行業(yè)監(jiān)管或趨嚴：隨著直播電商規(guī)范化，類似侵權行為的法律風險將增加。
此次訴訟是東方甄選維護品牌權益的重要一步，也反映出直播電商行業(yè)在快速發(fā)展后面臨的知識產權挑戰(zhàn)。案件結果將對企業(yè)品牌保護策略提供參考，后續(xù)進展值得關注。
